步驟/方法
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實行法:是經(jīng)過兩個以上的市場進行實行比擬的方法，測定廣告促銷結果的辦法。這種辦法凡間是在兩個以上分歧的地域，投入分歧的廣告費用，運用分歧的廣告媒體，進行分歧的廣告宣傳，以查驗廣告促銷結果。
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實行法的目標，是檢測廣告對產物發(fā)賣的影響。為了到達這一目標，要盡量節(jié)制住其他一切影響發(fā)賣的要素，使廣告宣傳成為影響發(fā)賣的獨一要素。
促銷結果的測定的實行法分類:
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市場比擬法:是經(jīng)過兩個以上市場合進行的分歧廣告促銷實行比擬，測定廣告促銷結果的辦法。
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媒體比擬法:是經(jīng)過兩個以上市場合進行的分歧媒體廣告宣傳的實行比擬，測定廣告媒體促銷結果的辦法。
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費用比擬法:是經(jīng)過兩個以上市場合投入分歧廣告費用的實行比擬，測定廣告促銷結果的辦法。
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計算法:計算法是運用計算辦法，推算廣告費用與產物發(fā)賣比率，測定廣告促銷結果的辦法。
促銷結果的測定的計算法分類:
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廣告費用比率法:是用廣告費與發(fā)賣額的百分比，來評價廣告促銷結果的辦法。其核算公式為：廣告費用比率=廣告費用/發(fā)賣額*100%
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廣告結果比率法:是用發(fā)賣額添加率和廣告費添加率的百分比， 來評價廣告促銷結果的辦法。其核算公式為：廣告結果比率=發(fā)賣額添加率/廣告費添加率*100%
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廣告效益比率法:是用廣告后發(fā)賣添加額與廣告費用投入額的比例。即用單元廣告費用添加的發(fā)賣額，來評價廣告促銷結果的辦法。其核算公式為：廣告效益比率=廣告后發(fā)賣額廣告前發(fā)賣額/廣告費用*100%
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廣告利潤效益法:是經(jīng)過廣告后利潤的增減額，減去廣告費用所得出的數(shù)值來評價廣告促銷結果的辦法。其核算公式為廣告利潤效益＝（廣告后發(fā)賣量一廣告前發(fā)賣量）*每件產物利潤額一廣告費用
注意事項
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廣告促銷結果的測定是一項堅苦的任務。廣告固然是影響產物發(fā)賣的主要要素，但卻不是獨一要素。產物的發(fā)賣除廣告影響外，還要遭到產物質量、產物價錢、市場環(huán) 境、其他促銷伎倆等多種要素的制約。因而，促銷結果測定，很難精確地調查廣告惹起發(fā)賣量添加確實切份額，以科學緊密地評價廣告結果。然則，廣告促銷結果是 企業(yè)最關懷的問題。因為廣告促銷結果的測定是經(jīng)過經(jīng)濟效益以評價廣告結果，因此獲得遍及的關懷與運用。
