步驟/方法

1. 分析特定行業(yè)(或產業(yè))的經濟特征

   財務分析不能夠在企業(yè)范圍內完全解決。因為，財務報表與企業(yè)財務特性之間關系的確定不能離開產業(yè)經濟特征的分析，同樣的財務報表放在不同產業(yè)的企業(yè)中，它所體現(xiàn)的財務特性和經濟意義很可能完全不同，如鋼鐵業(yè)、零售業(yè)、房地產業(yè)就有著很大差別的財務比率;又如，高科技產業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)不僅在產業(yè)經濟特征上有很大的差別，而且決定其競爭地位的因素也各不相同。在財務分析時，產業(yè)經濟特征是一個非常重要的分析基礎，只有了解和確定一個企業(yè)所處特定產業(yè)的經濟特征，才有可能真正理解財務報表的經濟意義，并發(fā)揮財務分析在管理決策中的作用。

   在實際工作中，有許多認定產業(yè)(甚至企業(yè))經濟特征的模式，其中最常用的是五個層面的經濟屬性模式，這五個層面包括需求、供應、生產、營銷和財務。其中：

   （1）需求屬性反映了顧客對產品或服務價格的敏感性，產業(yè)成長率、對商業(yè)周期的敏感程度、季節(jié)性影響都是評估需求的重要因素。

   （2）供應屬性是指產品或服務在提供方面的特征。在某些產業(yè)中，許多供應商提供的產品或服務是非常相似的，而在另外一些產業(yè)中，則只有非常有限的幾家供應商。

   （3）人們通常用產業(yè)進入的難易程度來判斷供應，就生產屬性而言，某些企業(yè)純粹是勞動密集型的，而有些企業(yè)是資本密集型的，在分析生產屬性時，制造過程的復雜程度也是一個重要的判斷標準。

   （4）產業(yè)的營銷屬性涉及產品和服務的消費者、分銷渠道，有些產業(yè)的營銷特別費勁，而另一些產業(yè)的營銷則容易得多。

   （5）對財務屬性的認定重點是要明確與企業(yè)資產結構和產品特征相配的負債水平和類型，對那些成熟、盈利的公司來說，其對外舉債一般都比新辦的公司少。此外，某些產業(yè)由于產品壽命短(如個人計算機制造業(yè))或長期發(fā)展前景令人懷疑(如傳統(tǒng)的鋼鐵制造業(yè))、風險高，一般不能承受高水平的對外負債。

2. 企業(yè)為提高競爭優(yōu)勢采取了哪些策略

   財務分析與企業(yè)戰(zhàn)略有著密切的聯(lián)系，如果說產業(yè)經濟特征是財務分析人員理解財務報表數(shù)據(jù)經濟意義的“航標”，那么企業(yè)戰(zhàn)略就是財務分析人員在財務分析中為管理決策作出相關評價的具體指南。離開企業(yè)戰(zhàn)略，財務分析同樣會迷失方向，財務分析就不可能真正幫助管理決策作出科學的評價。因此，在有效的財務分析模式中，緊接著產業(yè)經濟特征分析之后的就是要確定企業(yè)戰(zhàn)略。

3. 正確理解和凈化企業(yè)的財務報表

   盡管財務報表是用于管理決策的，但是財務報表編制的目的與財務分析的目的畢竟有很大的差別。財務分析人員在利用財務報表時，對財務報表本身也有一個理解和凈化的過程。所謂理解，是指要了解財務報表的局限，如企業(yè)管理當局所作的“盈利管理”導致財務報表的不可靠、不公允;所謂凈化，是指財務分析人員對財務報表中的關鍵項目(如利潤額)所作的調整，以增強其可靠性和公允性。

   財務分析人員在凈化財務報表的過程中，應當注意以下主要方面：

   (1)不重復發(fā)生項目或非常項目。 這些項目對盈利的影響是暫時性的，在評估企業(yè)真正的經營業(yè)績之前應重點考慮剔除。

   (2)研究與開發(fā)等支出。研究與開發(fā)、廣告、人力資源培訓等支出的人為安排直接影響到企業(yè)在不同會計期間的盈利，在財務分析時，對這些支出的人為安排保持一定的警惕是十分必要的。同樣，在評估一個企業(yè)的持續(xù)的經營業(yè)績時，對這些人為的安排進行調整或許是需要的。

   (3)“盈利管理”。許許多多的實證研究表明，在企業(yè)中存在大量的盈利管理行為。例如，在會計方法的選擇上提前確認收入和延遲確認費用;又如，在對固定資產折舊和工程完工進度等會計方法的應用和會計估計的變動、會計方法運用時點的選擇和交易事項發(fā)生時點的控制過程中刻意去迎合管理當局的要求，這些盈利管理都可能導致企業(yè)財務報表的偏差和不準確。在財務分析時，對它們進行調整是必不可少的。所有這些調整對財務分析人員來說都是對財務報表的凈化。

   令人遺憾的是，并不是所有的企業(yè)都提供了財務分析人員在對財務報表關鍵項目進行調整時需要的資料。在這種情況下，財務分析人員清醒地認識到財務報表的局限性，并在解釋財務報表的數(shù)據(jù)時充分考慮這一因素具有特別重要的意義。

   
   

4. 運用財務比率和相關指標評估企業(yè)的盈利能力與風險

   在財務分析中，人們比較熟悉財務比率和相關指標的計算，如流動比率、資產負債率、權益回報率等財務比率，以及共同比報表、有關的增長率和完成百分比等。但是，對于如何科學地運用這些比率和指標評估企業(yè)的盈利能力與風險則做得還很不夠。目前還沒有一套標準的財務比率和指標，怎樣的財務比率和指標是好?怎樣的財務比率和指標是差?誰也說不清。我們的教科書說流動比率等于2算是正常，但美國60 年代的一項實證研究表明：正常而持續(xù)經營的企業(yè)的平均流動比率超過 3，而破產企業(yè)的流動比率則平均在2—2.5之間。很明顯，財務比率沒有標準，只有將它們與產業(yè)特征、企業(yè)戰(zhàn)略，甚至商業(yè)周期等聯(lián)系起來才會有意義。因此，財務分析不僅僅是財務會計數(shù)據(jù)的分析。在財務分析中，最重要的工作應當是將某一企業(yè)的財務數(shù)據(jù)放在產業(yè)經濟、證券等資本市場大環(huán)境中進行多方對比，深入分析，將財務數(shù)據(jù)與企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)系起來考察現(xiàn)有的優(yōu)勢和劣勢，并科學地評估企業(yè)的盈利能力和風險。

5. 為管理決策作出相關的評價

   財務分析的主要目的是為管理決策作出相關的評價。管理決策是一個范圍很廣的概念，就財務分析而言，這里的管理決策主要包括兩個類別：一是投資決策;二是信貸決策。其實這兩種決策都涉及企業(yè)估價問題，而要對企業(yè)的價值進行評定，又必須回到盈利能力和風險的評估上，盈利能力和風險一個也不能少。

   財務比率和指標有很多，哪些比率與管理決策更相關?怎樣的比率與怎樣的決策更相關?說實在話大家心里都沒有數(shù)。教科書說流動比率和資產負債率對評估企業(yè)的償債能力很有用，但是美國同樣的實證研究表明，在評估企業(yè)的償債能力和破產風險中，資產收益率最有用，其次是現(xiàn)金流量與總負債的比率，最后才是營運資本與總負債的比率、資產負債率和流動比率。因此，必須以實際的資料為依據(jù)，進一步研究財務比率和相關指標與某一特定管理決策的相關性問題。

   為了發(fā)揮財務分析在管理決策、特別是企業(yè)估價中的作用，必須運用以上五個相互關聯(lián)的步驟，這五個步驟構成了一個有效的財務分析模型。因為，它不僅給分析人員提供了管理決策評價的合理的假設(產業(yè)經濟特征、企業(yè)戰(zhàn)略和凈化了的財務報表)，而且還為財務分析本身如何為管理決策服務提供了一個合乎邏輯的理性指南。